il posizionamento nei motori di ricerca

1. l' impostazione dei contenuti ipertestuali del sito internet (realizzazione)

2. l' ottimizzazione dei meta tag (titolo, descrizione e parole chiave html)

3. valore di pertinenza dei collegamenti in entrata al contenuto di destinazione (popolarità)

il mantenimento del posizionamento nei motori di ricerca viene ottenuto invece da:

a. frequenza di ritorno bassa alla pagina dei risultati sulla stessa ricerca nel motore

b. tempo di permanenza all' interno della pagina web posizionata

c. usabilità del contenuto e struttura dei collegamenti dei banner pubblicitari

cercando di fare un esempio pratico, prenderò in oggetto alcuni argomenti di posizionamento che possono essere di largo interesse, partiamo quindi dal potenziale di posizionamento. Aspetto che incide molto sui tempi di riuscita di un' operazione sul web. Quando si pensa al posizionamento nei motori di ricerca si cerca di vedere sempre il sito internet che si vuole posizionare, ci si dedica ad ottimizzare ogni singola pagina, si sceglie un nome di dominio comune per riuscire ad ottimizzare il possibile posizionamento generico e non si considera quasi mai il potenziale del nome dell' attività come primo valore di indicizzazione. 

facciamo l' esempio di un albergo che si trova in una zona di Roma che è piuttosto famosa: Campo De' Fiori. Adesso andiamo su Google e cerchiamo "Campo De' Fiori":

adesso sappiamo quanto è importante la parola chiave da legare all' attività, ora prendiamo in analisi due alberghi che si trovano nella stessa zona, a soli 50 metri di distanza l' uno dall' altro:

- Albergo del Sole al Biscione

- Hotel Campo De' Fiori

per logica umana se cerchiamo adesso Hotel Campo De' Fiori dovremmo trovare come primo risultato l' Hotel Campo De' Fiori per piena corrispondenza e come secondo l' Albergo del Sole al Biscione per corrispondenza di contenuto. Ma per logica tecnica il posizionamento ragiona in maniera diversa:

a. come primo e secondo risultato troviamo l' Hotel Campo De' Fiori

b. l' Albergo del Sole al Biscione è in seconda pagina come 14° risultato

se aggiungiamo alla ricerca la parola chiave Roma, il primo ed il secondo risultato non cambia, ma l' Albergo del Sole al Biscione passa dalla seconda pagina al 6° risultato. Questo accade perchè l' importanza del Hotel Campo De' Fiori è collegata alla parola chiave generica "Campo De' Fiori" e convalidata dagli inserzionisti che investono su AdWords e sulle pagine web che fanno capire in maniera tecnica che esiste un "Hotel Campo De' Fiori".

Ora teniamo a mente l' importanza del potenziale di posizionamento, eliminiamolo dalla chiave di ricerca e torniamo sul generico cercando solo Hotel Roma:

in questo caso il posizionamento cambia il suo corso di essere e si trasferisce sul posizionamento delle mappe di Google. Hotel Campo De' Fiori rimane sempre tra i primi 7 risultati visualizzati, ma la logica di posizionamento in questo caso si modifica. Come potete vedere ogni albergo posizionato ha un nome generico e simile ad una zona o ad una parola che può essere facilmente legata a qualcosa di popolare.

analizziamo quindi il potenziale di ricerca punto per punto cercandolo su Google:

a. pantheon | 8.110.000 risultati

b. piazza di spagna | 1.850.000 risultati

c. forum | 2.060.000.000 risultati

d. foro romano | 1.590.000 risultati

e repubblica | 44.400.000

f. piazza venezia | 3.190.000 risultati

g. campo de' fiori | 1.390.000 risultati

ora escludiamo il dominio internet del singolo risultato e vediamo quante volte viene detto tecnicamente che in ogni location vi è un hotel: (ricerca: hotel nome della zona città -nomedeldominio.ext)

a. 537.000 risultati

b. 1.200.000 risultati

c. 2.520.000 risultati

d. 828.000 risultati

e. 2.290.000 risultati

f. 3.950.000 risultati

g. 264.000 risultati

adesso definiamo invece solo le pagine indicizzate di ogni sito internet ed il PageRank di ogni home page:

a. 272 | PR2 (4107/2/272= 7)

b. 72 | PR2 (111/2/72= 0,7)

c. 582 | PR5 (475761/5/582= 163)

d. 44 | PR2 (84/2/44= 0,9)

e. 48 | PR1 (930/1/48= 19,3)

f. 107 | PR1 (86/1/107= 0,8) 

g. 69 | PR4 (363/4/69= 1,3)

A questo punto le variabili da considerare nel posizionamento sulle mappe di Google devono essere trovate nei seguenti elementi: valore di pertinenza dei collegamenti in entrata, meta tag e qualità dei contenuti. C'è anche da dire che un albergo con un nome generico riceve meno prenotazioni dal proprio sito internet rispetto ad un albergo dal nome atipico. Questo perchè con un nome generico si ottiene il potenziale per ottenere una maggiore visibilità, ma normalmente il percorso di prenotazione di un albergo è simile a quello che vi presento di seguito:

1. trovo l' albergo su booking.com, expedia.com, tripadvisor.com

2. cerco il nome dell' albergo su Google per vedere se riesco a risparmiare con una prenotazione diretta

3. se è tutto ok prenoto

Questo vuol dire che l' albergo con un nome specifico avrà maggiori possibilità di essere trovato come primo risultato rispetto ad un albergo con il nome generico. Di conseguenza ogni sito internet deve essere sviluppato e posizionato in maniera totalmente differente.

Normalmente le web agency inseriscono un collegamento ipertestuale nei siti internet che realizzano per migliorare il proprio posizionamento su Google, questo ovviamente penalizza i siti web in cui vengono inseriti questi link perchè non di approfondimento. Una comunità chiusa come quella di wikipedia non permette mai di inserire collegamenti non pertinenti al contenuto di una pagina, questo perchè il posizionamento naturale che wikipedia ottiene sui motori di ricerca è principalmente ottenuto dalla possibilità di approfondire ogni articolo facendo click sulle voci di approfondimento collocate all' interno del testo. Ogni collegamento ipertestuale inserito su wikipedia inoltre viene creato in modo da non passare pertinenza ai siti internet di destinazione. Il tipo di collegamento inserito dalle web agency per accreditarsi crea un buco di pertinenza che penalizza il posizionamento del sito internet, perchè a livello tecnico il sito internet della web agency sicuramente non contiene materiale di approfondimento su quanto trattato dal sito internet in cui è stato collocato il credito. 

I motori di ricerca ragionano infatti a catalogo, se 10 pagine che parlano in maniera esaustiva del posizionamento nei motori di ricerca indicano una pagina come "posizionamento nei motori di ricerca", quest' ultima migliorerà il proprio posizionamento a discapito delle altre.

Per quanto si possa credere la maggior parte dei siti internet presenti sul web non supera i 20 visitatori al giorno, questo perchè le parole chiave che le persone utilizzano nelle ricerche sono così varie e così diverse tra loro che ogni indicizzazione generica ha un suo diverso ordine di ridistribuzione del traffico. Sappiamo, per esempio, che solo il 6% dei visitatori fa click sui collegamenti sponsorizzati, che il 43% fa click sui risultati presenti nelle mappe e che il 51% preferisce approfondire la propria ricerca nei risultati del posizionamento naturale. 

I dati a cui mi riferisco sono da intendersi come validi se il posizionamento nei motori di ricerca viene effettuato ad una piccola o media impresa, ad un negozio, ad un centro estetico, ad un' agenzia immobiliare. Un albergo non fatica a superare i 100 visitatori al giorno grazie alle ricerche legate al proprio nome, mentre un negozio di modellismo, anche se ben posizionato non potrà superare i 50 visitatori al giorno. Oltre a ciò vanno considerate le potenziali conversioni che nella maggior parte dei casi non superano i 2/3 contatti al giorno. 

Per riuscire ad ovviare a questi limiti l' attività che decide di investire su internet deve esporre più competenze/prodotti/servizi possibili, perchè solo in questo modo si riesce ad ottenere un posizionamento generico ed abbastanza esteso da riuscire a raggiungere un buon numero di clienti.

articolo scritto il 24/01/2010 da Ottavio Gramazio